如何开启 Google 购物广告

3.1 安装 Google Analytics

Google Analytics 是品牌独立站推广中，用于分析用户在网站上产生的相关行为，是谷歌为站长提供数据统计服务的工具。在实际的广告投放过程中，Google Analytics 主要用来做流量分析，用户分析，以及渠道效果分析。

3.2 设置 Merchant Center 商家中心

谷歌商家中心 Merchant Center 是投放谷歌购物广告里，管理上传产品数据 Feed 的地方，如果网站的信息不全，或者是存在一些不符合规范的虚假陈述，那么谷歌商家 GMC 很容易被封禁。

3.3 连接 Google Ads

在设置好 Google Analytics 后，我们需要在 Google Ads 后台进行关联绑定，同时也需要将谷歌商家中心与 Google Ads 进行绑定，只有绑定后才能在 Google Ads 后台进行 Feed 数据投放。

3.4 安装 Google Ads 动态再营销代码

Google Ads 的动态再营销代码和 GA 代码不一样，很多朋友在刚投放谷歌广告时，容易将这两块混淆。其中 GA 的安装代码是 Google Analytics 处获取，Google Ads 动态营销代码，是在 "受众群体管理器" 下的 "受众群体来源" 里获取对应的 Google Ads 代码。

3.5 上传 Feed 进行审核

Feed 数据上传到谷歌商家中心，通常可以手动制作 Feed，或者是通过第三方的插件生成 Feed，然后主动上传，或者让 Google 定时抓取特定地址的 Feed。谷歌商家中心的 Feed 数据里，要包含的必须属性字段为：

·字段 id

·商品标题 title

·商品描述 description

·商品落地页链接 link

·图片链接 Image Link

·可用性 Availability

·价格 Price

·品牌 Brand

·商品编号 GTIN

·是否是成人用品 Adult

·年龄组 Age Group

·颜色 Colour

·尺寸 Size

·性别 Gender

·运输 Shipping

·税 Tax

3.6 在 Google Ads 中开启购物广告

一切就绪后，就可以在 Feed 里创建购物广告。购物广告里会分标准广告和智能广告，其中智能购物广告系列建议 30 个转化之后再开启，早期开启会抢标准广告的量。

购物广告不建议对受众设置过多的限制，如果屏蔽了一些量，会导致广告跑不出去。一般广告建立起来后，会有 4 到 5 天的学习期，学习期建议不要去动广告。

3.7 购物广告效果

不是所有的产品都适合上谷歌购物广告，比如客单价如果过低，很难打正 ROAS。一般客单价在 $80 到 $100 美金之间的产品容易跑购物广告，这样的产品 ROI 数据相对较好。